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官家婆水心论坛四不像东莞“双11”消费30亿背后

更新时间:2019-11-19

  11月11日23:32,打开天猫商城的“ROAMAN/罗曼”品牌旗舰店首页,“买2支,单支均价229元”、“库存告急,已售30000+件”等字样映入眼帘。今年“双11”购物节,来自东莞的电动牙刷品牌罗曼收获颇丰,不仅1小时的销量就达到了去年全年的总和,而且还创下了95分钟成交额破千万的新纪录。

  “双11”这场没有硝烟的战争,一次次刷新着中国消费经济的速度,也深刻影响着东莞产业的变革方向:不仅有电子产品等日渐崛起的先进制造业,也有玩具、食品等“宝刀不老”的传统产业,在电商日益发展壮大的背后,一场新的角逐正在展开。

  记者从阿里巴巴了解到,东莞“双11”全天交易额顺利突破30亿元,为33.4亿元,位居全省第三名。值得注意的是,在东莞32个镇街(园区)的“剁手力”排行榜上,虎门排到了全市第一,长安、南城、东城紧跟其后。

  在天猫向南方日报记者提供的2019年“双11”东莞数据简报中,东莞“双11”全天交易额为33.4亿元,顺利突破30亿元大关,位列全省第三。

  其中不少数据值得关注。从消费者年龄分布看,90后已经呈现绝对的消费优势,占比达到了41.4%,接近一半。80后占比34.8%,位居第二。排在后面的依次是70后13.3%,00后7.4%,60后2.5%,50后0.6%。在东莞消费者最喜爱的商品中,60后与50后首选空调,倾向于家庭消费。90后与80后都首选手机,呈现个人消费的特征。

  东莞手机厂商,作为中国手机制造的“担当”,在此次双11中也再度体现实力。

  11月11日凌晨1:14,90后黄小姐在淘宝上付完了尾款,接下来她将陆陆续续收到18个包裹,这些包裹里包括OPPO Reno Ace、面部护理套装……黄小姐所购买的商品基本跟天猫公布的90后最喜欢商品吻合。而手机及其配件是最受90后欢迎的商品之一。

  据公开报道显示,今年“双11”,OPPO再一次创造销量奇迹,OPPO官方商城开售1分钟,销量即超去年11月11日全天。

  在这场“双11”的较量中,不仅有电子产品等日渐崛起的先进制造业,也有玩具、食品等“宝刀不老”的传统产业。东莞市声强电子有限公司负责人邓文武说:“今年的‘双11’,声强电子也上线了多款新品,价格优惠达到5%,截止到11号中午12点,销量已经相当于以往一个月的销量,增长了20%。”

  随着越来越多的商家试图在电商发展热潮中“分一杯羹”,企业也竞相推出给力的优惠,让消费者感受到商品价格的实惠。林江认为,让利优惠对于企业和消费者来说是双赢的事情,一方面消费者可以通过更低的价格买到心仪的产品,另一方面“薄利多销”的形式则可以减少商品库存,从而减少物流、仓储、商业流通的费用。

  制造业谋转型 发力线日,东莞首家产销互联电商平台“雀喜易购”正式上线,该平台深入企业生产、物流、仓储、金融服务等核心环节,让“厂家提供的产品和服务与用户的需求实现对等”,“雀喜易购”的上线”买卖买又多了一种选择,更让东莞的电商生态圈日趋丰富。电商的快速发展,让消费者、商家、物流公司、支付商等主体构成了亚马逊丛林一般的生态体系。

  “在我看来,‘双11’ 的出现对于企业来说更像是‘消费普及’”,东莞市大朗电子商务协会常务副秘书长叶梓欣认为,正是因为诸如“6•18”、“8•18”、“双11”等促销节点的出现,使得越来越多的消费者和商家都关注到了电商平台这个市场,“之所以每年的成交额都在增加,一部分原因是有越来越多原来没开展线上销售的商家参与进电商平台了,这样平台的交易量自然就会节节攀升了。”

  从2009年首届“双11”购物节0.5亿的成交额到2019年“双11”购物节销售额定格在2684亿元,网络购物从一个新鲜名词,逐渐成为了市民日常的消费习惯,而对于珠三角企业来说,“消费者在哪儿,市场就在哪儿”,叶梓欣表示,人们网购的习惯直接推动了制造型企业转型发展。

  “电子商务的迅猛发展,最直接的影响就是电商行业对实体店的冲击,导致很多实体店需要想办法应对电商行业的迅猛发展。”林江表示,为了应对网店“抢生意”,许多实体店寻求转型之路,线上、线下齐发力。

  作为糖果领域的龙头企业,徐福记积极开拓线上线”,该公司将主推沙琪玛礼包、电商专供礼盒、电商专供礼包及新品巧克力。此外,徐福记今年大幅度增加了营销投入,从线下到线上,从互联网媒体到各渠道内部资源,以增加品牌及产品曝光率。

  对此,林江表示,实体产业开展线上线下的合作是很普遍的趋势,“像很多加油站会有一个附带的小商店,而这些商店通常会成为苏宁、天猫等电商平台合作的对象,成为电商配送的中转站”,来加油的同时也能提货,对消费者和企业来说都是一举两得。

  “每年各大企业都会为‘双11’购物节提前备足货,实际上企业在11月11日当天的销量几乎等同于整个11月的销量,只不过是在这个节点被集中消费了。”谈到大朗毛织企业迎战‘双11’的状态,叶梓欣表示,“这边的很多毛织工厂习惯了为电商企业供货,11月已经被“默认”是销售旺季,所以很多订单会集中在十月,因此,每年九月、十月的时候很多工厂得加班加点工作。”

  随着电商发展越来越好,一些企业逐渐把更多的订单“押宝”在电商平台上,这种现象确实存在,但在林江看来,“这并非是一个坏事”。

  过去,消费者的反馈没那么及时,厂家需要等待结果才能想办法对质量进行控制、对产品进行革新,整个周期非常漫长;而电商的出现可以让很多企业及时拿到最新的客户反馈,通过数据分析与制造商、原料商等其他环节对接,加速产品或服务的转型升级。

  “自从有了电商之后,我们跟消费者距离更近了,这就要求我们的产品品控更严格,售后服务能力更高。”邓文武说。电商逐渐成为一个载体,我们通过互联网大数据,缩短产业升级的周期,不仅如此,通过大数据生产的产品更加贴近市场需求,这些都是销售格局改变的优势。

  与此同时,过度依赖电商平台的企业为了自身的发展,也在寻求新方法。发展跨境电商就是许多企业的“妙招”之一。

  “国内的订单主要集中在‘双11’,但是其他国家也有冬天,南半球的国家他们的冬天就是在我们毛织的订单淡季,那么如何去开拓这些‘差异化区域’,这个就是我们很想去突破的一个点。”叶梓欣表示,目前就有许多大朗的毛织制造企业在积极拓展海外市场,“未来,跨境电商帮助东莞毛织产业走向世界。”

  跨境电商在东莞迎来了长足的发展。作为国家第三批跨境电商综合试验区,2019 年1至10月,东莞邮政出口国际小包6824万件,官家婆水心论坛四不像。同比增长10%,日均出口26.3万件。

  叶梓欣说,东莞立足粤港澳大湾区建设,作为“世界工厂”的东莞,拥有可以源源不断供货的制造业是其独特的优势,抓住外国人消费观逐渐互联网化、信息化的风口,是东莞在跨境电商方面做大做强的关键一步。

  据东莞市邮政局统计,2018年“双11”期间东莞市内派件量达到了3052.18万件。国家邮政局发布“双11”快递业务量数据显示,日寄发快件量排名前10的城市是:广州、金华(义乌)、上海、深圳、杭州、苏州、北京、武汉、宁波、东莞。也就是说,东莞日寄发快件量位居全国前十。

  “双11”过后,快递行业也进入了紧张的工作状态。记者在苏宁小店的快递收纳点看到,5m*7m的黑色货架上已经堆积了大大小小各种包裹,甚至连收银台四周都摆满了大件纸箱。在早晨8:30,顺丰速运体育横路店的第一批待上门快件已经全部“在路上”,而载满第二批快件的卡车又缓缓驶来;为快递小哥们准备的“能量早餐”、投放到各个网点循环运营的“流动能量车”等补给措施也进入了“战斗状态”……

  “从东莞地区来看,‘双11’快递高峰期大概在11月11日到11月18日上午”,顺丰速运公共事务部东莞区副总经理郑享明说,“我们为了应对‘双11’快递高峰,在人员、车辆和中转系统方面都做了很多部署和准备工作,以保证快递配送工作顺利进行。”

  为了保证“双11”高峰期人手充足,顺丰速运早在9月份就开始招兵买马,前前后后一共增储了约3000名工作人员;而在车辆方面,公司根据大客户收件量预测来排布各个省份的车辆,李兵提到,“我们采取自营车辆、运输公司车辆,以及向个体司机租车或搭顺风车等三种方式来保证车辆充足”;另外还投入了千万级的设备对东莞市的快递中转中心进行了升级改造,保障快件分拣迅速畅通。

  顺丰速运东莞区总经理沈洪久表示,“‘剁手党’们的购物节对快递行业来说也是挑战,希望社会各界都能给快递业更多的理解和支持。”


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